Za popularitou evropského a amerického modelu obchodu s nábytkem z masivního dřeva se může stát trendem budoucnosti

V dojmu většiny lidí je v obchodech s bytovým nábytkem mnoho specializovaných obchodů se značkami bytového zařízení a každý obchod má malý rozdíl. V posledních dvou letech však stále více velkých společností jako OPPEIN, Sofia, Muse, CBD atd. otevírá velké vlajkové prodejny v prodejnách bytového zařízení.

Některé značky, jako je Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei a Kaimo, otevřely nezávislé vlajkové obchody. Vyhovují evropské a americké obchody s nábytkem z masivního dřeva a nezávislé obchody poptávce spotřebitelů, nebo procházejí transformací pod tlakem trhu? Jaký je dopad na tradiční obchody s bytovým vybavením? Jaké výhody to přinese spotřebitelům?

"Velké obchody", jako je Europa Whole House Customization, se již otevřely v Xi'anu. Tento typ vlajkového obchodu, jako nový model výkladní skříně pro evropské a americké značky nábytku z masivního dřeva, se stal modelem „velkého obchodu“, který se v posledních letech stal „standardní konfigurací“ pro velké průmyslové značky. Qumei, Meike Meijia a další značky se také začaly ubírat směrem k cestě „velkých obchodů“.

Li Hongjun, generální ředitel CBD Home Furnishings, věří, že obchody s bytovým vybavením mají rozlohu tisíce nebo dokonce tisíce metrů čtverečních. Na větším výstavním prostoru může být rozmanitost produktů rozmanitější a atmosféra může být vytvořena bez omezení prostorem. Zobrazení prostoru je pevnější a otevírací doba je flexibilnější. Mnoho velkých obchodů provozují přímo výrobci, mají méně mezičlánků a transparentnější ceny. Spotřebitelům přinášejí velké obchody díky své schopnosti lépe předvést celkové domácí prostředí v prostorovém designu pocit tepla a pohodlí v atmosféře podobné skutečnému životnímu prostoru, kterou lze přirovnat ke skutečnému životu a vyvolávat touhu nakupovat. . Na druhou stranu je pozice zákazníků u velkých prodejen přesnější a za předpokladu precizního marketingu spotřebitelé také ušetří více času.

V současné době je model obchodů s nábytkem z masivního dřeva v Evropě a Americe nejen větší velikostí a komplexnější v produktech, ale také mnoho obchodů s bytovým nábytkem má volnočasové funkce, jako jsou kavárny, knižní bary, dětská hřiště a prostory pro ruční práce. , díky čemuž se obchody s vybavením pro domácnost podobají spíše malým rekreačním nákupním centrům, kde můžete nakupovat a relaxovat.

Pokud jde o model velkých prodejen, do kterých se podniky s vybavením domácností hrnou, lze říci, že jde o vytvoření image terminálových prodejen a vytvoření spotřebitelské nákupní scény. Ve skutečnosti má spotřebitelům přinášet radost prostřednictvím služeb a zážitků nad rámec produktů. Tento druh zkušeností v evropských a amerických obchodech s nábytkem z masivního dřeva se v domácím marketingu nazývá imerzivní terminálový marketing. Může to být atmosféra čtení časopisu a šálku kávy, dětský koutek pro aktivity rodičů a dětí nebo dokonce romantická scéna pro emocionální komunikaci mezi páry. Výsledkem je, že návštěva obchodů s nábytkem již není hnacím motorem pro potřeby dekorací, ale každodenní činností podobnou návštěvě kina nebo kavárny, díky čemuž se dojem značky podniku hluboce zapsal do srdcí lidí.

Ve skutečnosti jde o zaměření na vztah mezi značkami a lidmi. Tento vztah již není jen prostým konzumním vztahem, ale prostřednictvím zábavy, volného času a hádanek sbližuje značky a lidi, poskytuje pečlivé služby pro různé typy lidí a předvádí nové životní styly a koncepty.

Pro evropské a americké značky nábytku z masivu není novinkou, že otevírají velké obchody v prodejnách bytového zařízení. V posledních letech začaly některé obchody s bytovým vybavením také vědomě interně podporovat značkové velké výlohy, protože projevily vstřícný postoj k těmto „velkým obchodům v obchodě“. Například velká nákupní centra s vybavením domů, jako Daming Palace Building Materials and Home Furnishings, Fantastic Home a Red Star Macalline v Xi'anu, mohou vidět obchody značek jako Europa a Nanyang Dique v prvním a druhém patře nákupního centra a výloha je otevřena pouze pro veřejnost.

Obchodní centrum je ochotno povzbudit evropské a americké značky nábytku z masivního dřeva, aby vytvořily zážitková centra, a zasadit se o to, aby silné evropské a americké značky nábytku z masivního dřeva v tomto odvětví otevřely vlajkové lodě nebo velké obchody. Protože značka potřebuje mít silný vliv na zákazníky a vytvářet víceúrovňová pokušení a vlivy na spotřebitele. Pouze provozováním tak velkých obchodů, zážitkových obchodů a vlajkových obchodů může tohoto cíle dosáhnout. Nákupní centrum shromažďuje značky dohromady, aby vytvořily silnou radiační sílu, která se vyhýbá problému řídkého toku zákazníků ve srovnání s nezávislými obchody; Nezávislé velké obchody se navíc mohou potýkat s problémem vysokých nákladů na nemovitosti. Obchodní centrum tedy potřebuje upravit svou podobu výlohy, změnit tradiční uspořádání uvnitř obchodního centra a vyhovět potřebám obchodníků při výstavbě velkých a vlajkových obchodů.

Se zpřísněním trhu s nemovitostmi, rostoucí homogenizací domácích produktů a stále tvrdší konkurencí v domácím průmyslu začíná stále více domácích značek hledat nové komerční kanály a modely. Ve formě nezávislých obchodů existují nezávislá a dostatečná místa pro plné vystavení podnikových produktů a uspořádání různých prostorových scén může spotřebitelům poskytnout ten nejintuitivnější pocit. Není omezena kanály, ale může se také vyhnout problémům, jako je vysoký nájem obchodu a krutá konkurence mezi značkami, což má určité výhody pro kvalitu značky, pověst a marketing.

Nyní spotřebitelé přicházejí do obchodu v naději, že se mohou rozloučit s úzkým výběrem nábytku, materiálů a vyjednáváním o ceně a místo toho si užít prostor, který obchod poskytuje, s lehkostí, přírodou a kvalitou. Každá evropská a americká značka nábytku z masivního dřeva má svou vlastní věrnou zákaznickou základnu. Z trendu mezinárodního rozvoje velké značky využívají k oslovení vlastních zákazníků nezávislé vlajkové obchody. Není těžké předvídat, že s neustálým nárůstem popularity a síly některých nábytkářských značek bude v budoucnu více značek zakládat velké obchody nebo nezávislé vlajkové obchody.